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El coste de vestir un #VINO
El coste del packaging, excluido diseño, de un vino oscila entre 0,50 euros por botella para presentaciones sobrias y poco más de 2 euros para los más sofisticados
La botella, junto con el tapón, cápsula y etiquetas, constituyen el vestido del vino y aunque «el hábito no hace al monje» son parte inherente a la imagen del vino, siendo a menudo lo primero que el cliente percibe de la marca o bodega, de ahí su importancia. El packaging es el término anglosajón para designar al continente. En el vino, como en otros productos, tiene tal importancia y contribuye tanto a su imagen que en algunos casos puede llegar a ser el elemento determinante de la compra. Y es que si el consumidor no lo tiene claro asociará calidad del continente con calidad de contenido y lo más probable se incline por el vino más aparente en presentación.
Diseños de etiquetas y packaging de la empresa Calcco, para diferentes bodegas y estilos de vinos. / L.R.El esfuerzo económico que cada empresa vinícola destina a 'vestir' el vino varía sustancialmente. Las bodegas con más trayectoria en el tiempo suelen mantener los diseños tradicionales que le han dado prestigio y por los que el mercado reconoce su marca. Es por ello que suelen ser conservadoras en cuanto a mantener los formatos clásicos: los cambios suelen ocurrir solo cuando se agrega algún nuevo vino al catálogo para no despistar al consumidor, que inmediatamente asocia la botella con los atributos del vino.
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